第69期社会心理学学术例会
作者：廖七月 时间：2020-10-29 点击数：
2020年10月28日，第69期社会心理学学术例会在11教201的智慧教室举行。此次例会到场有张艳红老师和郑雪艳老师，同时到会的还有本科、研一、研二、研三的各位同学。此次例会由陶雪飞同学主持，张浩毅同学进行文献汇报，汇报文献名称为《口碑追加形式对购买意向的影响：口碑方向的调节作用》。
张浩毅同学指出，随着信息技术的发展，网络购物越来越成为一种潮流，双十一快到了，越来越来的消费者通过网络购买自己需要的产品。与传统购物相比，网络购物获得的产品信息相对较少，因而网络口碑在网络购物决策中发挥着重要的作用。本研究以线索一致性理论和认知失调理论为基础，从口碑追加形式这个角度入手，采用实验研究探讨C2C网站上口碑追加形式和口碑方向与购买意向之间的关系。本研究有望完善口碑特征相关研究,确立口碑信息结构在消费者感知口碑效应上的作用；在实践上可以为商家更好的销售商品和管理口碑提供建议，通过正确科学地认识追加口碑的作用，更大程度上发挥口碑作用，增加销售额。
汇报结束后，在主持人陶雪飞的引导下，先后由本科同学，研二研三的同学和老师建议了意见和建议。郑雪艳老师对此次汇报建议了以下建议：（1）注重分享内容、分享实验设计是怎么操作的，作者为什么选择这几个变量？（2）2016年发表的文章中用的量表是否都有找到？除了这一篇文献，能不能找到相关的研究？后期的学者有没有新的研究？张艳红老师对此次汇报建议了以下指导：（1）文章是2016年发表的，应该多关注之后的文章和进展；（2）研究视角值得借鉴和引用，从生活现象入手到理论支撑和探索，自下而上，探讨理论的意义在哪里？给数据赋予丰富的理论；（3）看这篇文献的收获和意义，对此有什么样的思考？今后可能在该领域继续学习吗？有没有应用性的拓展？对自己今后的研究有没有帮助？（4）希望每个人都参与进来，有收获感，多提问、多互动、多思考
此次会议中，各位老师对汇报做出了非常实用的指导，主持人陶雪飞同学对本次会议进行完善的总结，并宣告本次例会圆满结束，让我们期待社会心理学团队的下一次例会！
