太阳成集团官网【最新网址】

2020年11月11日，第71期社会心理学学术例会在11教201智慧教室举行。加入此次例会的有郑雪艳老师、严磊老师，研一、研二、研三和本科的各位同学。此次例会由陈思园主持，梁婷进行文献汇报，汇报文献为“Company versus consumer performance: does brand community identification foster brand loyalty and the consumer’s personal brand?”。

梁婷指出，本研究探讨了社区认同在建立品牌忠诚(态度和行为)以及通过社交网络建立个人品牌方面的影响,该研究的模型解释了主要的社区认同的前因，以及社区认同如何提高公司和消费者的绩效；其采用使用和满足理论的理论视角，探索社区认同的三个动机因素：关系导向动机、自我导向动机和品牌内容导向动机；研究结果表明，自我为中心的动机是参与网络社区的主要驱动力，社区认同是建立态度忠诚而非行为忠诚的重要前提，同时社区认同也被发现是建立用户个人品牌的重要驱动力。

在梁婷精彩的汇报之后，由主持人带领进入讨论环节，首先由各为同学与梁婷进行了对本次汇报主题的头脑风暴，讨论了社区品牌与中国当下实际的结合。紧接着进入老师指导的环节，首先进行指导的是郑雪艳老师:（1）虚拟社区品牌，是具有很好的研究意义的（2）汇报形式问题，对如何展示英文文献，需要进行一个探讨（3）在对研究进行讲解时，需要把测量条目的具体信息进行陈列，以便众人更容易理解（4）消费者个人特质对消费决策的影响，社区认同是否能作为中介变量。接着由严老师进行了指导：（1）研究者做了一个什么样的研究，为什么要做这个研究，这是汇报者对基本思路应有的的阐述。汇报人需要补充背景知识，了解研究领域的基本理论和框架（2）研究的假设，为什么建议，怎么建议，论证过程是什么（3）研究对象操作定义是什么？实验的测量条目是什么？这些在文献阅读中都是需要重点把握的（4）提倡在对一篇文献进行精读的时候，使用1:15的文献阅读法，即基础理论5篇，研究方法5篇，同主题5篇，以全面的把握对研读文献的理解。

  每一次的例会都是硕果累累，每一次的相聚都会有所进步，本次例会在各位老师和同学的积极讨论之后，圆满结束，让我们期待下一次的相聚！